IMJUVE y Movistar impulsan campaña para fortalecer la seguridad digital juvenil

El Instituto Mexicano de la Juventud (IMJUVE) y Movistar presentaron la campaña Por un juego seguro. Hackea tu forma de jugar, no tu seguridad, resultado de una alianza que busca promover el uso responsable de videojuegos y plataformas digitales entre niñas, niños y adolescentes.

La iniciativa parte de la necesidad de informar sobre los riesgos asociados con las interacciones en línea con personas desconocidas. Con ese propósito, ambas instituciones difundieron una pieza audiovisual creada en el lenguaje de la comunidad gamer para mostrar situaciones que pueden aparecer durante el juego en línea y señalar acciones de autocuidado.

El proyecto plantea acercarse a la audiencia con mensajes que exponen los escenarios de riesgo presentes en el entorno digital y ofrecen herramientas claras para actuar ante ellos. Las organizaciones señalaron que la campaña busca conectar de manera directa con las juventudes para facilitar información útil sobre protección y convivencia.

Fernanda Pérez, Head of Integrated Marketing Communications de Telefónica Movistar México, afirmó: “En Movistar creemos que la tecnología, y nuestro propósito de conectar la vida de las personas de manera segura, son herramientas poderosas para impulsar un cambio social positivo… Nuestro objetivo es que cada interacción digital se dé desde la conciencia, el autocuidado y la protección”.

Abraham Carro Toledo, director general del IMJUVE, destacó: “Desde el IMJUVE celebramos esta alianza con Movistar porque confirma que, cuando unimos esfuerzos, podemos construir espacios digitales realmente seguros y formativos… Reafirmamos nuestro compromiso con una inclusión digital responsable”.

Uno de los ejes de la campaña es No es un juego, short film lanzado por Movistar en 2024, que plantea una reflexión sobre el uso responsable de los videojuegos y muestra, mediante la estética propia de estas plataformas, los riesgos asociados con la interacción con perfiles desconocidos.

No es un juego acumuló más de 60 premios nacionales e internacionales entre 2024 y 2025, entre ellos los Effie LATAM 2025, con tres Oros en Branded Content, Impacto Positivo – Bien Social y Reputación Corporativa, además de reconocimientos en los Effie México y en Cannes Lions.

Datos de The CIU indican que en México hay más de 72 millones de personas que juegan videojuegos y que más del 82% lo hace desde dispositivos móviles. Según la encuesta SIPINNA-SE 2023, solo 33% de niñas, niños y adolescentes afirma conocer a todas las personas con las que interactúa en línea, contexto que motivó la difusión de esta campaña.

Como parte de la alianza, IMJUVE y Movistar impulsan la creación de murales en distintas comunidades, elaborados por habitantes de cada zona, con el fin de representar ideas sobre juego responsable, seguridad digital y construcción de comunidad. Ambas instituciones reiteraron su intención de fortalecer la inclusión digital y promover condiciones que permitan a niñas, niños, adolescentes y jóvenes acceder a la tecnología en entornos seguros.